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手机网站开发:利用Google表搜索分析优化搜索引擎

2018.12.29

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  如何使用Google表搜索分析优化搜索引擎
  
  没有理由应该使用Google搜索控制台最强大的数据驱动工具进行搜索分析。作为搜索引擎优化,无论是在内部工作,还是在组织中与许多客户打交道,您使用此工具可能有许多原因。
  
  作为搜索引擎优化,不管你是在内部工作,还是在组织中与许多客户打交道,您可能已经出于许多原因使用这个工具了。不管它是一个诊断流量和位置变化的机会,还是找到优化和内容的想法,Google搜索平台的搜索分析已经在最核心的SEO工具。
  
  这个小指南的范围是给您一些关于如何使用搜索分析和Google Tables来帮助您优化搜索引擎的想法。就像关于如何擅长竞争分析的指南一样,这个指南也关注于我所建立的一个工具,它帮助我获得最多的搜索分析:搜索分析表。
  
  用户界面问题的搜索与分析
  
  在Google搜索控制台的Web UI的搜索和分析中,对数据进行分类和管理常常难以获得有意义的洞察力,甚至CSV的下载也不方便。
  
  搜索和分析用户界面的主要问题是分组。
  
  如果你想在搜索分析中看到列表中的所有关键字,同时获得它们相应的登陆页面,你不能这样做。相反,需要通过查询(参见它们相关的登陆页面)或页面(参见它们的相关查询)过滤查询。
  
  基本上,使用搜索和分析用户界面,您不能大规模地进行任何类型的分组。您必须过滤每个关键字、每个着陆页面、每个国家等,以获得所需的数据,这将花费大量时间(可能也是您手机网站开发的一部分原因)。
  
  将近一年前(经过相当大的压力),Google发布了用于搜索分析的官方API。
  
  Google官方网站管理员中心的博客搜索分析
  
  有了它,您几乎可以执行任何Web用户界面,并且还具有应用任何类型的分组和或过滤的附加优点。
  
  多么激动
  
  设想一下,您现在可以拥有一个充满关键字的列表,与它们相对应的着陆页面的下一列,可能还有具有相应国家或设备的下一列,每个组合的印象、点击、点击率和位置。
  
  在Google表中输入数据
  
  我一直喜欢使用Excel,但是已经迁移到Google Table,因为它的天然云(这意味着它更容易与我的同事共享)和通过脚本库和插件的可扩展性。
  
  作为一个与SEER(一个开放源码的Google表,它具有由库提供的用于日常SEO任务的一些非常好的特性)深入交互的SEO工具箱,我决定构建一个表脚本,使用搜索分析API。
  
  我喜欢加快和改善日常监测和诊断流量以及排名变化的想法。
  
  此外,使用API每月一次自动备份GSC数据也是非常有用的(以前,您需要手动使用付费列表附件或Python脚本)。
  
  一旦事情开始形成和脚本,我意识到我可以把它发布给其他公众。
  
  什么是搜索分析表
  
  简单地说,Search Analytics是一个(完全免费的)Google Table插件,它允许您从GSC获取数据(通过其API),对其进行分组和筛选,并根据您的喜好自动创建月备份。
  
  如果你有兴趣的话,安装插件是相当简单的。
  
  打开谷歌电子表格
  
  添加组件->获取其他组件
  
  搜索表的搜索分析
  
  安装它(它需要您授权许多东西,但是您可以安全地睡觉:添加检查过的Google,并且除了抓取数据并将其放入电子表格之外,没有任何数据以任何其他方式保存/monitored/使用)。
  
  完成后,打开一个电子表格,您希望使用附加的,并且:
  
  页面安装的搜索分析
  
  转到插件->搜索分析表->开放侧栏
  
  授权您的GSC帐户(确保您登录到GSC帐户,一旦它表明这是一个成功的窗口关闭)手机网站开发
  
  您只需要为每个用户帐户执行一次操作,因此一旦安装了它,该插件将可用于所有电子表格。
  
  如果您没有登录到任何网站的帐户,你会得到一个错误。
  
  如何搜索分析表可以帮助您
  
  接下来,我将根据我如何使用它,给出一些如何使用该附加组件的示例。
  
  获取有关查询和相关着陆页面的信息
  
  不管是诊断流量变化、寻找内容优化的机会,还是同时检查适当的着陆页、获取数据查询和着陆页,它通常都能提供即时的洞察力。演唱标准Web用户界面。
  
  最棒的是,只需要点击几下就可以做到这一点:
  
  选择网站
  
  选择您最喜欢的日期间隔(默认情况下,它将获取GSC中可用的最小和最大日期)
  
  在group字段中,选择查询,然后选择页面
  
  单击请求数据
  
  这些就够了。
  
  现在有了一个新表,其中包含查询的列表、相关的着陆页,以及每个查询页的信息显示、单击、单击速率和位置。
  
  搜索分析表1的示例
  
  你做的数据就是你做的:
  
  检查关键字的机会
  
  使用表格过滤器只显示21和10之间的位置(通常是第二页的结果),看看你是否可以进一步优化登陆页面,并将这些查询推到第一页。
  
  着陆页面的性能诊断
  
  检查20+行,看看查询和它的着陆页面是否不匹配。也许你应该为这些查询创建更多的着陆页面,或者有页面,但不是谷歌。
  
  提高点击率
  
  仔细查看位置和CTR。查看相关的高值和低值中心线,看看是否有任何方法来改善这些页面的标题和元描述(操作可能有帮助),甚至添加一些富片段(它们对提高点击率没有太大作用)。
  
  理解为什么你的交通量在下降
  
  交通已经发生了显著变化提出两个请求(例如,一个在过去30天,一个在前30天),然后使用vlookup比较数据。
  
  到底是董事会时间检查GSC增加了4xx/5xx错误操作或故障定位或协议迁移。
  
  地点没有下降,但点击率和印象如何这可能是季节性的,逐年的时间检查分析,谷歌趋势,关键字规划者。
  
  印象和地位没有下降,但点击/点击率手动检查这些查询以查看Google UI是否已经更改(更高的广告、选择的剪辑、旋转木马、消息框等)。
  
  我可以继续,但是我可以离开这个职位。
  
  获得更高的粒度和进一步的分组和过滤选项
  
  即使我不使用它们,日期、国家和设备分组也允许您深入研究数据,而过滤允许您将特定数据放入一个或多个维度。
  
  表分组的搜索分析
  
  群组创建日期和创建新列的实际日期的印象、点击、单击和位置记录。这对于特定查询特别有用,因此基本上可以拥有自己的排名跟踪。
  
  按国家和设备分组可以让你知道观众在哪里。
  
  使用国家分组将让你知道你的网站的国际票价,这当然是非常有用的,如果你的目标用户在一个以上的国家。
  
  然而,分组设备可能对你更有趣,因为移动流量随处增加。sed在你的网站和他们的移动可用性)。
  
  过滤就是它听起来的样子。
  
  选择要在查询、页面、国家和或设备之间检索的特定信息。可以添加任意数量的过滤器;记住,随着时间的推移,多个过滤器会累积(必须满足所有条件)。
  
  除了前面提到的排名跟踪示例之外,过滤还可以用于其他情况。
  
  如果你做了很多内容营销,也许你会使用网络过滤来检索那些包含/blog/.(或者你的内容的任何子目录)过滤的国家是很棒的国际网站,正如你所期望的。
  
  请记住一件事:搜索分析提供了大量的数据,但并非全部。它们往往留下过于个人化的数据(例如,很少有用户可以收集这样的结果,例如,长尾查询)。
  
  这也意味着您拥有的组/过滤器越多,聚合的数据就越少,并且一些信息不可用。这并不意味着您不应该使用组和过滤器,当您添加数字时,只需要记住一点。
  
  最后一个最佳保存程序:自动搜索分析备份
  
  这就是我构建这个插件的原因。
  
  我使用GSC数据来比较来自客户报告的多个时间段的数据。除非您过去从未使用过GSC/WMT,否则您很可能不知道过去90天搜索和分析可用数据的工作已经过去。
  
  Google的人们已经提到他们正在考虑扩展这个窗口,大多数搜索引擎优化不得不依靠备份数据来访问未来的各种方式。
  
  这通常需要记住每个月手动下载数据,或者使用更复杂(但自动化)的方法,比如Python脚本。
  
  表插件的搜索分析允许您轻松地完成这项工作。
  
  就像请求数据一样,选择一个网站,建立任何你想使用的分组和过滤。我强烈建议使用查询和页面分组,也许是国家过滤,以减少一些噪音。
  
  然后简单地启用备份。
  
  就是这样。当前电子表格将从现在开始备份,直到您决定禁用它。
  
  搜索分析表2的示例
  
  现在发生的事情是,每月的备份(通常在第三天运行一个月)将自动运行,并将前一个月的数据提取到电子表格中(每个月都有自己的表)。
  
  如果出现延迟(有时搜索分析数据可能延迟一周),插件将尝试每天运行备份直到成功。
  
  它甚至会保存一个日志与所有的备份尝试,并给你一封电子邮件,如果你想。
  
  日志备份日志的搜索分析
  
  这也将创建一个单独的表,每月汇总数据(没有任何分组或过滤印象,以及点击和点击的总数和位置数据),这样您就可以确保保存真实的摘要信息。
  
  如果需要多个备份(无论是同一站点的另一个备份,但是具有不同的分组/过滤选项,还是不同站点的新备份),只需打开新的电子表格并启用备份。您将始终能够在选项卡中看到所有备份的列表。
  
  目前,只有每月的备份可用,但我也想包括每周和或每天的选项。但是,它可能更复杂,特别是在GSC数据延迟的情况下。
  
  进一步
  
  我希望你能找到有用的工具,因为我认为它是。
  
  可能有一些错误,虽然我试着把它们全都写出来(感谢Russ Jones和ToriCus.,搜索引擎圆桌会议的Barry Schwartz和Somonitor的CossminNegrescu帮助我测试和调试)。
  
  如果您发现任何其他或任何功能要求,请让我知道反馈功能的形式添加到谷歌表格或官方网站。
  
  如果没有,我希望这个工具能帮助您在日常搜索引擎优化工作中,因为它帮助我。期待在评论中看到更多使用它。
  
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