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如何将国际访客定位到您的网站

2019.07.17 mf_web

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针对国际访客

国际定位不是每个网站管理员都熟悉的,特别是如果他们的市场更加本地化。当一个人管理为特定区域内使用特定语言的用户设计的多个网站时,搜索结果必须显示最相关的语言以及网站的国家/地区版本。可以采取两项主要措施来确保内容以正确的语言覆盖受众:网址级定位和网站定位。

网址级定位

网址定位使用网页级标记,站点地图和HTTP标头。

  1. 页面级标记
    页面级标记将使用特殊标记来指示网页的替代语言选项。每个页面都应该有“hreflang”标记,该标记将链接到自身的每个语言变体,并且应该包含将链接回它的标记。“hreflang”标签还可以指示语言和国家/地区组合。

  2. 站点地图
    您还可以使用站点地图提交有关语言和区域首选项以及页面替代的信息。

  3. HTTP标
    头如果您发布非HTML文件的PDF,则会使用HTTP标头来显示URL的不同语言版本。

全站点定位

一旦确定您的URL地图将具有各种语言,您可能还需要使用地理位置特定的域。您可能还需要更改整个结构,以便使用语言首选项将内容提供给特定的地理位置。

为您的网站配置多种语言或多个地区后,您可以在国际定位工具页面中使用两个区域,以保持您的国际影响力。

  • 如果需要,页面的语言部分将帮助您确保语言标记使用正确的区域设置代码,包括语言和国家/地区。很多时候,您可以确保任何带有标签的备用页面都会链接回网站的初始页面。

  • 如果需要,页面的国家/地区部分可用于设置整个网站的目标国家/地区。

语言定位

国际目标页面的语言部分允许用户通过网站包含的hreflang链接特别查看其错误。设置这些代码后,Google会在网站中找到它们,并最终抓取这些代码引用的相关网址,然后在其原始网页上报告错误,并错过指向目标的返回链接他们被抓取后的页面。这将有助于网站在国际上保持健康的存在,以便任何访问者的搜索结果将显示供他们查看的语言和国家/地区变体。例如,如果您管理了3个国际网站,并且需要监控西班牙语网站上的错误,您将选择西班牙语版本的网站选择器(如URL所示),以查看返回错误的网站的所有语言版本。多区域网站中存在两个常见错误:

  • 备用语言代码中缺少返回标记。理想情况下,对于您使用hreflang标记的每个备用URL和语言代码,Google将确保备用页面具有返回标记,该标记将链接回网站上的网页。

  • 未知的语言代码。当hreflang属性中存在未知或不正确的语言代码时,Google会向您显示。

对于拥有国际网站的人来说,没有返回标签是最常见的错误。对于您提供的每种语言代码,该表将列出没有返回标记的备用页面的总数,该返回标记将链接回主站点。该表通过强制和区域设置收集缺少的返回标记。

  • 页面级别将按页面标题部分中的语言指示所有hreflang错误。

  • 站点地图将指明站点地图中发现的错误总数。

  • HTTP标头指示HTTP标头配置中提供的备用文件中发生的hreflang错误总数。

您将能够单击每个错误以检查特定区域设置的详细信息。在页面级标记上,详细报告将在父级上显示不超过1,000个URL,并将它们与没有缺少返回标记的备用语言页面配对。关于站点地图详细信息,报告将列出显示URL联合的站点地图和没有返回链接的备用URL。HTTP标头详细信息页面将显示没有返回链接的配置和辅助URL。关于页面级错误,详细信息页面将显示不超过1,000个没有返回标记的URL。

对于已在站点中指示的未知语言代码和国家/地区代码(可选),该表将显示区域设置,然后显示“未知语言代码”。关于“无返回标记错误”,您可以展开以查看URL级别详细信息以及特定区域设置的语言代码总数。

国际定位

Google搜索会为用户提供最相关且最实用的网站,因此搜索结果实际上可能会因不同地理区域的用户而异。如果存在.org或.com这样的通用顶级域名,那么您有权帮助Google确定哪些国家/地区对您自己的网站最重要。如果网站使用顶级国家/地区代码域,则它已经与物理区域相关联(这将由.ca,.aus或.fr等指示)。如果您已使用此类国家/地区编码域,则无法指明特定的地理位置。您可以在国际定位报告中指定目标区域(国家/地区)。

要选择目标国家/地区,您需要执行以下操作:

  • 单击“国际目标”报告中的“国家/地区”选项卡。

  • 选择“地理位置”目标框,然后选择目标国家/地区。如果您想确保该网站未与任何地区或国家/地区相关联,请选择列表中的“不公开”选项。

此设置仅用于地理数据。当您定位到位于不同位置的用户时,您最终将拥有一个法语网站,该网站适用于加拿大,法国和马里的用户 - 此工具不应用于将法国设置为实际地理目标。这方面的一个很好的例子是加拿大独家经营,对于居住在法国的人来说几乎没用。但是,如果内容可能是法语,那么它可能会引起多个地方的许多人的兴趣,不应该受到限制。

在没有Search Console的情况下确定位置

如果没有输入搜索控制台的信息,Google会在很大程度上依赖于网站的国家/地区域名。如果正在使用国际域名,Google会依赖多种内容,例如IP地址,页面链接,页面上的位置信息,甚至Google My Business中的信息。当您更改国家/地区域的托管服务提供商时,预计不会对该网站产生任何影响。当托管服务提供商的更改更改为其他国家/地区的更改时,建议使用搜索控制台,以便让Google知道该网站应与哪个国家/地区相关联。如果您更改了国家/地区域的提供商,确保网站没有显着变化是没有害处的。

备用语言页面和站点地图

站点地图是确保网站以特定语言甚至特定区域定位用户的绝佳方式。站点地图中使用的标签将帮助Google了解为网站访问者提供的正确语言。这将使您的网站能够更好地为他们服务,因为他们将能够以他们能够理解的方式访问他们正在寻找的信息,而无需手动翻译。

确定域名

通用顶级域名(gTLD)是那些与任何特定位置无关的域名。如果网站拥有.com或.org等gTLD,并且旨在定位特定地理位置的任何用户,则需要选择国家/地区目标。

Google会将这些域名视为可能使用Search Console进行地理定位的gTLD:

  • GTLD-除非在顶级域名中记录为国家/地区代码,否则Google会将通过IANA DNS根区域工作的任何顶级域名归类为通用顶级域名。

  • 通用国家/地区代码顶级域名(ccTLD) - Google会将其中一些视为gTLD,例如.me,.tv等。所包含的国家/地区代码域包括:.ad,.bz,as,.cc,.co ,. cd,.dj,.io,.fm,.la,.ms,.me,.nu,.sc,.su,.sr,.tv,ws。,。tk。请注意,此列表并非详尽无遗,并且确实会随着时间的推移而发生变化。

  • 通用区域顶级域名 - 与地理位置相关联的域名 - 主要被视为.com或.org等通用顶级域名,包括.eu和.asia。

根据IANA(互联网号码分配机构),有大约1,205个顶级域名可用。

多语言与多地区网站

多语言网站是一个提供多种语言内容的网站。这方面的一个例子是最初的加拿大企业,该企业既有英文版也有法文版。多地区网站是仅针对不同地区或县的用户的网站。有时一个网站将是多区域和多语言的。当创建网站以服务多个国家或语言时,它可能会带来一系列挑战。由于该网站有许多版本,因此在一个网站上显示的任何问题肯定会出现在所有网站上。这就是为什么尽可能强烈地测试原始网站是如此重要,以便您绝对拥有理想的结构来挂起网站。

这些是使用国际网站时应遵循的一些准则:

  • 语言需要明显。Google使用可见内容来确定网站的语言。仅翻译网站的一部分将导致负面的用户体验。

  • 该网站的每种语言版本都应易于发现。为此,您应尝试在不同的网址上提供每种语言的内容。尽量避免基于用户假定语言的自动重定向 - 这可能会阻止用户查看所有可用版本。

  • 想想URL选择。这将为人们提供确定网站所用语言所需的线索。

有时,当内容以不同语言和不同区域提供时,它可能会重复。通常这不是问题,因为内容在语言中是唯一的。Google强烈建议用户为每组用户提供个性化内容,但这并非完全必要。没有必要隐藏这些重复项,但如果您在不同的URL上使用不同语言的相同内容,则建议您选择站点的首选版本,然后适当地重定向。拥有为全球服务的资源在信息时代是前所未有的。有什么更好的方法可以确保每个人都可以看到和理解您的内容,而不是将其翻译成不同的语言。您不仅可以定位可能使用不同语言的您所在地理位置的人,

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