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女装起家的独立站

2022.03.27

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教育严重化、房地产寒冷、互联网大规模裁员…过去的2021年,对很多行业来说是失去的一年,但跨境电商、海运、新能源、芯片等行业很受欢迎,吸引了各路资本、大工厂的入驻。

在疫情和人口红利逐渐消失的大环境下,跨境电商成为互联网大厂新战场。 近年来,在电子商务领域不断受到攻击的腾讯,最近测试了跨境电子商务的小程序“周游世界”,同样具有流量优势的字节跳动也是海外女装独立站“dmon son” 更早些时候,阿里巴巴在海外上线了女性时尚购物平台“allyLikes”。

没有人愿意去国外,重塑电子商务的新时代,放弃这笔富有想象力的生意。 去年亚马逊的大规模关闭,让跨境企业迫切需要新的平台。

当然,在这条拥挤的路线上已经诞生了像SHEIN这样的巨无霸。 它成立于2012年,是起源于南京,在广州崛起的跨境快捷时尚电子商务巨头,业务遍及全球150多个国家和地区。

在市场和用户的双重推动下,跨境电商成为近两年行业的热点话题,互联网大厂在这方面的探索也从未停止过。 以腾讯和字节跳动为首的新玩家,在跨境电子商务公司这片蓝海中能掀起多少波澜呢?

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微信首次试水跨境电商

日前,微信测试了一家名为“周游世界的云”的跨境电子商务公司小程序。 主体为财付通支付科技有限公司,产品介绍:“汇聚全球优质出境游小程序,不足以从云端环游世界。”

据悉,全球平台内的海外旅行社从事跨境商品进口业务,商家从海外购买后邮寄给国内用户。 从形式上看,它采用聚合模式运营,邀请众多海外旅行社小程序入驻,就像京东海囤积全球和天猫进口国际超市一样。

目前,云正在访问全球范围内的http。 //1000.cn/型包含化妆护肤品、服饰鞋包、母婴用品、保健个人防护、电子产品等热门类别。 用户可以根据自己的需求,选择合适的海外旅行社,并在其小程序内购物。 它还支持用户直接搜索商品和商家。

除了早期投资京东、拼多多、唯品会等电商平台,腾讯近年来在电商领域尝试不断。

2020年5月,依托腾讯社交生态圈的多样化场景和庞大的用户群,各个阶层的消费者、购物场景丰富的商品内容社区——“烧鹅”正式上线,潮玩种草通讯

同年12月,腾讯电商小程序聚合平台“腾讯惠集”正式上线,是集正品、新品、名品于一体的购物入口。 随后,腾讯齐聚微信支九宫格内的“购物消费”栏目,充分看到腾讯对该产品的重视。

自2020年新型冠状病毒大爆发席卷全球以来,出境旅游中断、消费群体流失、网上消费场景受挫、消费者大规模转向线上,刺激了跨境电商行业的快速发展,给许多平台带来了新的机遇。

虽然新型冠状病毒大爆发影响了世界许多行业,但跨境电子商务却以相反的势头增长。 此次跨境电商http//1000.cn/云全球上市,不仅帮助腾讯在微信生态内寻求新的电商突破口,也帮助腾讯连接海外商家和微信用户更多海外商家和优质跨境电商的http//1000.cn/将出现在超过10亿微信用户身上,为商家和用户带来机会

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国内跨境电商市场再起波澜

在国内,跨境电商头部平台有阿里巴巴、京东、网易考拉。

其中,网易考拉于2019年被阿里巴巴收购,并与天猫进口国际超市一起代表阿里巴巴征战跨境电商市场。 在国内增速放缓、面临激烈竞争的情况下,海外市场足够大,阿里巴巴国际化将为未来提供更大的想象空间。

另一方面,以京东旗下的跨境进口商品业务为中心的品牌“京东全球购物”成立于2015年,目前吸引了约2万个品牌入驻。 SKU近千万,涵盖时尚、母婴、营养保健、化妆品、3C、家居、进口食品、汽车用品等品类。

新晋巨头字节跳动对电商出海也筹谋已久。 据LatePost晚些时候透露,张一鸣为字节跳动设定的2021年三个新业务方向中,包括跨境电商。

过去一年,打工在海外电子商务市场频繁下跌,试图寻找最佳做法。 目前,字节跳动已经形成了平台嵌入式的TIK TOK Shopping、独立平台Fanno、女装独立站Dmonstudio三位一体的跨境电商,仅凭这一布局,字节跳动对跨境电商的野心

包括:字节跳动电商出海,TikTok向第三方独立站提供电导,以及开通半年多的TIK TOK Shopping业务。 但是,很明显,字节跳动不仅仅是一个流量批发商,还想基于Tiktok的流量进行反哺,发展几个相互独立的电子商务品牌。

目前,暴露在外的主要是Fanno和Dmonstudio,前者接受第三方商家入驻,主要面向欧洲的后者是平台选择品,销往更多国家市场。

两者依靠TikTok的流量,并且独立于TikTok。 字节跳动不将海外电子商务业务全部束缚在Tiktok上,不仅可以分摊单一产品面临宗教、文化、政策不确定性导致全线业务停止的风险,也符合字节跳动快速摸索、快速迭代的策略。

但是,与字节跳动算法和内容优势和直播商方面的经验相比,跨境电子商务显然是更为复杂的重资产业务,它涉及来源、物流、供应链、仓储等环节,这需要长期的经验积累所以,不仅是自己的下场,字节跳动也在通过投资来完善布局。

2021年4月,字节跳动联合小米投资了“亚马逊三杰”之一的帕特森。 同年8月,字节跳动投资跨境电商基础设施运营商纵腾集团,纵腾集团物流服务重点覆盖欧美地区,随后又投资迪拜物流公司iMle。 后者起源于中东地区。

目前,字节跳动已经初步形成了自身平台供应链物流的跨境电子商务闭环。 但是,如何制作属于字节跳动的跨境电子商务的版图,似乎还需要时间的验证。

近日,一家名为Dmonstudio的目标SHEIN跨境女装电商平台突然宣布,从2022年2月11日起停止网站运营,虽然没有说明关闭原因,但将继续为购物的消费者提供售后服务。

这个以B2C模式为主的项目只维持了三个多月,以撤退告终。 虽然市场上不怎么溅起水花,但该项目是在字节跳动内部孵化的s级业务,直接向负责字节跳动电子商务的康泽宇报告。 关闭Dmonstudio,就像一场快速试水,标志着字节跳动电商出海暂时回归只做商家平台和流量分发的思路。

在跨境电商这件事上,字节跳动对于自己将扮演何种角色,仍然处于摸索阶段。

与嘀嗒电子商务激增相比,TikTok面临着更加复杂的环境,无疑需要更加谨慎。 但是,在字节跳动国内业务增长逐渐放缓的大背景下,TikTok必须承担更大的收益压力。 除了广告业务,TikTok也需要尽快完成电商闭环,尽快从食人兽变成现金牛。

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结 语

2021年4月,一家名为SHEIN的主打女装的低端快时尚电商超越亚马逊,成为美国下载量最多的购物APP,之后有——成为多个地区下载量最多的

重生后,SHEIN最成功的莫过于整合了大量的在线供应链资源,从而构筑了自己的壁垒。 SHEIN的成功吸引了很多尝试者。

无论是腾讯还是字节跳动,流量都有丰富的优势,但跨境电商面临的本地化运营、供应链、地缘政治、文化宗教差异,远比业务本身更为棘手。 另外,海外电子商务环境并不像国内阿里巴巴那样是独门独户,而是亚马逊、ebay以及无数细分的垂直独立站的结构。

对腾讯、字节跳动来说,电商行业市场空间广阔,不断尝试跨境电商项目,可以探索未来发展的各种可能性,一旦找到突破口,相信其不断的流量灌溉和资本持有,一定会开辟新天地

参考资料:

字母排名《TikTok不需要罗永浩》

10亿消费者《字节跳动为何败走女装?》

新言财经《微信内测跨境电商平台“云逛全球”,加码电商新场景》

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