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速卖通翻版小红书

2022.04.20

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【亿邦动力讯】嘀嗒、快手在电子商务领域的迅速崛起,使内容成为电子商务不可缺少的一部分。 电商平台“三巨头”淘宝、拼多多、京东在这样的势能下,过去一年加快了内容化布局。 鼓励商家大量生产短视频,让直播成为大促期主阵地,发布各维度官方草书排行榜……电商平台们的升级方式似乎都在向着一个方向——“小红书(RED )化”。

亿邦动力梳理了2020年淘宝、天猫、京东、多移动端的重要改版动作,试图找到过去一年电商平台升级思路。

【淘系】

1、淘宝新增“微详情页”和“直播”入口

2020年9月,淘宝首页更新。 首先,首页顶部的banner图下移,下移,然后从横版更改为竖版,为内容的呈现形式提供了很多可能性。 其次,“觉得喜欢”栏移动到首页的第一个屏幕,消费者进入首页就可以开始“云购物”。 最后,点击“我觉得喜欢”中的某个商品,就会显示“详细页面”。 详细信息页面显示选定商品及其相似或相关类别的商品流向。

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在这次改版中,“我觉得喜欢”和“微详细信息页面”都增加了“直播”的入口。 在“我觉得喜欢”的信息流中,与以往净是照片的表现不同,现在出现了表示“正在直播”的卡片。 在“微详情页面”的商品流程中,如果某个商品在某个店铺现场直播,或者某个商品在现场直播中说明,则分别有“现场直播”和“现场说明”的标识。

2、淘宝推出“逛逛”内容平台

2020年11月底,淘宝APP迎来重大改版。 “我想我喜欢你”进入首页的第一个屏幕; “微淘”升级为首页“订阅”频道,在该频道上,如果店铺正在直播,店铺头像也会相应改变。 综合多方面内容的内容平台——也已推出,位于淘宝APP的第二个标签。

3、天猫首页新增“直播”入口,鼓励消费者评论

同样在12月,天猫APP的首页也改版了。 天猫APP在首页的“我觉得喜欢”旁边增加了“直播”的入口,表现为商品信息流。 另外,“评论”作为其他频道放置在下部菜单栏上。 据悉,“点赞”频道设有单品PK、金香蕉好东西、推荐三个栏目,消费者可以为自己喜欢的单品投票,也可以选择优质商品。

通过统计、计算消费者的积分分数和评价量,各类排名前十的商品可以获得“金香蕉”称号。 带有“金香蕉”标志的商品将在商品详细页面和口碑频道等上展示。 天猫为了鼓励消费者发布评价内容,平台为评价用户提供免费打开盲盒的福利。

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【京东】

1、鼓励晒单

京东2020年5月推出的APP V9.0版本,希望为用户提供高效的“云购物”沉浸式购物流程,开始鼓励进行防晒讨论。 在APP的“我的”页面上设置“获奖晒黑票”栏,进入后展示文字卡片式的商品信息流。 页面顶部的“话题推荐”整合了相似的内容进行处理。 官方说明显示,平台将对符合相关条件的商品进行评估,并对晒黑票给予一定数量的京豆奖励。

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2、京东搭建榜单内容体系

2020年6月,京东发布了经京东官方权威认证的“京东黄金名单”。 官方表示,这是消费者信任的购物排行榜,也是反映和引领行业走势的风向标。 京东方面发起了“年度金奖”评选活动,从数十亿个商品中选出了入选金奖的100种单品,进入“2020年京东名品堂”。 此前,京东曾提到“构建排行榜内容体系”,“京东黄金排行榜”和“京东名品堂”的推出为消费者提供了另一个种草拔草的阵地。

3、京东“为你推荐”上升至首屏C位

2020年10月,京东APP的首页通过用户的动线和核心板块进行了调整。 京东的Banner位置从搜索和快速门户之间调整到频道下方; 《为你推荐》上升至首页中心,首页中部主题频道区域由7个简化为4个,保留京东秒杀、京东直播、排行榜、新品前4个频道。

4、京东精简首页主题频道区

京东APP于2020年12月重新调整了首页。 京东APP内测版首页取消了首页焦点地图,但下面的主题频道区只剩下京东秒杀、京东直播、排行榜、品牌闪购频道。

【拼多多】

1、拼多多内测“圈子”功能

10月,在拼多App内测量了“社团”的功能。 页面设计与小红书(RED )相似,利用发布的内容达到种草、拿货的目的。

2、拼多多底部菜单栏新增“直播”页

12月,拼多最新版5.45.0中,底部菜单栏增加了“直播”页面,直播页面顶部设有“推荐”、“潮流服饰”、“珠宝”等12个栏目。 在页面设计中,每一列排列两个大卡,并在卡的左上角显示现场观众人数。

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趋势一:突出“直播”入口

总体来看,部分平台或提升“直播”入口水平,或设立单独页面,或提升至首页明显位置; 也有平台增加“直播”入口数量,为商家提供更多流量曝光机会。

通过增加“直播”入口的数量,淘宝APP得到明确。 由于上述整理,淘宝APP经过几次改版后,演唱会的入口逐渐增加。 首页的“我想我喜欢你”信息流、“个人资料页”商品流向、“订阅”频道顶部店铺的头像中,都有“直播”的相关提示。

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根据QuestMobile的研究,在2020年双11大促期间,直播已经成为电商平台的核心玩法。 平台主要通过加强直播流量入口曝光、搭建直播矩阵、直播间和晚会多屏互动扩展场景等方式支持直播营销。 结果表明,EC平台直播的流量占有率显著上升,与不看直播的用户相比,不看直播的用户在粘性和支付率方面明显高于后者。

趋势二:“小红书化”的电商平台

平台更加重视多样化内容的呈现和推荐,满足消费者“云购物”的需求。 此外,平台采用了晒黑、评论鼓励的方式,增强了用户之间、平台与用户之间的互动性,丰富了平台的内容生态。 EC平台从页面设计、功能设置和内容呈现方面开始“小红书(RED )化”。

比如淘宝App的“闲逛”内容平台,以及很多App的“圈子”功能,都是利用各种内容形式播种、拔草、拿货。 “觉得喜欢”有照片、短视频、演唱会等各种各样的表现形式。

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综上所述,平台之间的“统一”已经出现,突出了“直播”入口的位置,为了争取用户的使用时间,平台开始重视“云购物”场景的搭建和“推荐”内容的比重只是,同样内容化,谁在关注,谁在创新?

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