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2022.04.20

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旺旺纯利连续4年市值下跌615亿美元,跨境方便面、护肤品受挫

本报记者陈妮希

“爷爷有钱,父亲也有钱,我也有点钱。 ”从“失败者”到成为台湾首富,蔡衍明带领的中国旺旺(00151.HK )市值从1440亿港元以上跌至614.61亿港元,收益和净利润也坐上了过山车。

各界抢“”之际,在最近2018年全球500大富豪排行榜上,蔡衍明仍以367亿元的价格获得台湾首富。

市值蒸发约615亿港元

与众多白手起家迎来辉煌人生的富豪不同,蔡衍明是“富二代”,他第一次创业是在父亲的帮助下,在宜兰食品厂,结果经营不善,最终除了失去了工厂的资产外,还要向家里负一部分债务,蔡衍明也是

一次偶然,他发现日本米果行业非常繁荣,而且台湾正好有足够的原料。 找到了日本米果公司社长的桧计作品,请求协助。 两年后,桧计与蔡衍明合作,同意把技术交给蔡衍明。 后来,他成立了一家新公司,取名“旺旺”,经过几年的发展,几年后的发展很快成为米果行业第一大企业。 蔡衍明也在业界获得了“米果大王”的称号。

1992年,蔡衍明让旺旺在湖南落地。 在广告轰炸下,“你汪,我汪,大家汪”家喻户晓,汪酱海报无处不在,经销商也不得已接受了汪酱“发货”的交易条件。 最终,投产当年实现营收2.5亿元,蔡衍明负责的汪某成为一代童年的回忆。

但是,从2014年开始,旺旺的股价下跌,市场也不如以前。 “很明显,这几年旺旺系列产品的销售额没有以前那么快。 ”一家旺旺食品湖北地区的商品房告诉长江商报记者,“节假日特别是过年的时候,旺旺的地位就放在那里,礼包卖得比普通品牌好。 我们也想采购商品,放在门口显眼的位置,由来往的人和批发商带走。 但是过了春节,就不用特意排队了。 平时没有多少人买礼包。 米饼的生意也有很多竞争者。 ”

从旺旺财务报告可以看出,长江商报记者梳理发现,2014年至2016年,旺旺营收大幅下滑,三年累计营收下降约16.6%。 其中,2014年、2015年、2016年公司全年收入分别为223.62亿元、197.87亿元、191.03亿元,到2017年略有回升。 归母净利润分别为35.20亿元、35.19亿元、33.37亿元,持续下降。

令人遗憾的是,2017年旺旺营虽然回暖回收,但利润不如以往。 根据当年的财务报告,旺旺2017年收入上升6.6%,净利润下降6.6%。 去年下半年,瑞信发布了港股中国旺旺评级下调至“中性”的研究报告,将定价从8.96元下调至6.2元。 由于中国旺旺上半年毛利回升幅度预期或令人失望,预计2019年公司收入和收益增长将低于市场预期。

长江商报记者查阅最新估值发现,截至发行前,中国旺旺总市值为825.39亿,与最高峰1440多亿港元相比减少614.61亿港元。

市场渗透率67.7%背后呈负增长

虽然汪某有“中年危机”,但并不影响蔡衍明的商业传奇地位。

近日,在2018年全球500大富豪排行榜上,蔡衍明以367亿元的价格获得台湾首富。 这不是第一次有钱了。

这几年,即使外界质疑“旺旺不旺”,他也在不断尝试打开新思路。 2014年,旺旺进军婴幼儿保健品、方便面等多个新领域。 2016年特浓旺仔牛奶产品也上市了,但是当时市场上特浓产品非常多,2017年,旺旺除了在现有的产品线和产能中挖掘子品牌外,还进行了更加冒险的尝试。 例如,制作“雪姬”梅酒、“哎呀”燕麦片、方便面等,发售了近50种新产品。 2018年,面向职场女性的“沙巴SAWOW酒”、邦德咖啡、草本植物饮料的“大口清爽”、创意冰淇淋“冻痴”等新产品也上市了。 另外,旺旺跨界进入护肤界,销售旺旺牛奶洗面奶、牙膏、口罩等各种产品。

2018年上半年报告数据显示,报告期内营收92.48亿元,同比增长3.2%,毛利润41.17亿元,同比增长6.0%; 公司权益持有人占利润13.64亿元,同比增长7.1%,旺旺一战暂稳。

但凯度消费者指数《2017品牌足迹报告》显示,旺旺是中国消费者买得最多的四大品牌之一,市场渗透率高达67.7%,但消费者接触数呈负增长。 而且,辛苦了这么久,旺旺依然没有发出爆炸品。 再加上食品行业已经渗透到进口、健康化新零售食品中,旺旺等老字号快消品在多重冲击下的经营和发展越来越困难。

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