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独立站是不是相当于小程序

2022.04.06

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编辑指南:微信(http )//1000.cn )是一款无需下载安装即可使用的APP,实现了用户扫描搜索打开APP的“触手可及”梦想。 2017年1月9日,张小龙在2017微信公开课Pro上发布的微信小程序正式上线。 我们日常使用的微信TTP://1000.cn /,你真的知道那个吗?

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第一次写近6000字的文章,给你听我理解的小程序。 文章很长,先列一个提纲:

从短信到公众号的订阅号、服务号H5和本机页面服务号到小程序触手可及的小程序使用完毕后立即前往的小程序对话模式

关于

一、从短信到公众号

小程序,有很多疑问是微信为什么要做小程序。小程序在整个微信生态中的定位是什么? 要了解小程序的定位,首先要了解微信的定位是什么。

微信的本质是工具——条龙

微信是什么工具?

我们的理解是,微信可能只是即时通讯工具而不是邮件。 短信对普通用户来说,确实只是一个交流工具。 微信问世以来,我们的邮件越来越少了。

但是,对于企业运营商来说,用户会通过邮件收到服务通知。 例如,我们经常从商家那里收到各种营销邮件。

学校为了方便接到学校的通知,要求家长开通校园通邮件服务。 例如,这次考试你的孩子得了多少分,年级排名第几,下次家长会什么时候参加?

当然,学校也不总是发这些令人扫兴的邮件。 偶尔有惊喜。 例如,高二的冬天,下了大雪,在校园里一起发了邮件。 道路上有雪,所以明天休息。

企业需要通过短信访问用户。 这是短信时代的一大需求。 微信要想完全取代短信,就必须为覆盖这方面的需求提供相应的能力。 微信推出的产品是——微信公众平台,简称微信公众号。

所以微信公众号的最初定位是为企业用户打造连接品牌和用户的群发工具。 在新冠灾祸期间,许多企业的通知都是通过公众号发布的。

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南京图书馆公众号疫情期间通知

微信公众号从一开始就不打算做媒体平台,但最终成长为使用媒体的最好平台是一个美丽的错误。 这是我喜欢张小龙的坦率。 他并不是说因为公众号成为媒体平台,我们的初心就是做媒体平台。

公众号不是为媒体准备的。 ——条龙

二、订阅号与服务号

从短信到公众号是非常大的进步。

首先邮件不控制群发,所以我们经常收到骚扰和诈骗邮件。 由于公共号码是根据订阅关系推送的,因此避免了垃圾邮件。 要收到推送消息,必须关注这个公众号。

从企业的角度看,公众号消息是免费的,节约了发送邮件的成本。 公众号带来的变化不仅仅是这些。 公众号最大的意义在于重建了我们的信息获取模型。

10年前的海报和招牌上,商家刊登了联系电话和网站的网站,没钱建网站的人只刊登了联系电话。 当时商家热衷于购买短小漂亮的域名、吉祥顺口的电话号码,尽量方便用户记忆。

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曾经招牌的主页和电话号码

公众号出现后,招牌中的长网站和电话号码消失了,取而代之的是公众号二维码了。 如果感兴趣,请直接扫描代码关注公众号,并参考相关信息。 不需要访问网站或打电话咨询。

公众号作为内容分发平台,降低了用户获取内容的门槛,是更轻量级的内容载体,但也搭载了内容。

微信的目标是连接一切,微信不仅仅是连接用户和内容,微信希望直接连接用户和服务,他们希望在发布内容的同时提供服务。

微信在2013年特别分割了服务号码。 服务编号只能由组织申请,其定位是提供服务的平台。 如果阅读号的定位是连接用户和内容,服务号码是连接用户和服务的话。

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服务号为服务商开发了更多的接口

预约号和服务号最大的区别在于服务号提供了更多的接口能力,而不是推送的频率和展示的入口,预约号只是提供了预约推送能力。

例如,考虑用户吃饭的场景。 如果这家餐厅开通了阅读号,用户只能看到推送的文章。 阅读号也有菜单栏,但不支持配置外部链接。 用户在菜单栏上看到的其实是文章。

服务标签开放了获取用户信息、模板消息、微信支付等更多接口,用户可以直接在餐厅服务标签上进行在线排队、下单、支付等操作。

在线排队这一功能,餐厅的座位经常坐满。

我们要排队,只能有人坐在那里消耗,不能走远。 服务号的出现使商家可以获取用户的openID,通过推送模板消息实时向用户传达队列进度,从而访问各个地方。

如果没有服务标签,还可以提供“在线排队、实时提醒”功能,但会提高商家的开发成本和用户的使用成本。 实时注意的方式只能用邮件。 另外,用户需要输入手机号码,用户的手机号码也有泄露的风险。

对于一些业务逻辑相对简单的提供商,放弃开发独立的APP并运营微信服务号是更好的选择。

除了更低的研发成本,微信是最大的流量池,因此用户可以直接在微信上获得服务,减少APP下载导致的用户流失。

用户应该在哪里,服务应该在哪里。

下载和安装几十米甚至几百米的APP对用户来说是非常昂贵的事情。 我来你这里吃饭。 点菜需要下载和安装你们的APP。 你疯了吧?

三、H5与原生页面

服务号的出现使用户可以在不下载和安装APP的情况下获得服务。 但是,服务号码不能取代APP。 为什么?

首先,——服务是什么?

服务对用户最直观的感受是一个个的页面,我可以在这个页面上支付话费,可以在那个页面上查询公交信息,页面是服务的载体。

问题是第——页是怎么制作的?

这里首先花时间简单介绍一下前端知识。 我们在手机上看的页面分为本机页面和h5页面:

本机页面的开发成本较高。 要创建本机页面,必须在Android和iOS的两端分别开发一组页面。H5页只要开发一组页面就可以了。 用户必须下载并安装APP才能访问本机页面。 用户可以通过浏览器直接访问H5。 母语页面的变更必须经过APP应用市场的审查。 审核通过后,用户必须更新APP版本才能查看修改后的本机页面。 H5页面的更改不需要审查,随时在线,可以更敏捷地进行。 苹果公司每年圣诞节期间都会向暂停审查的平台请假。 如果您的APP在元旦前对本机页面进行了一些更改,iOS版本必须提前提交审核; 本机页面直接与操作系统交互,而h5页面与主机浏览器交互,从而使本机页面能够提供更多功能; 本机页面的交流比H5更顺利。 总结:

开发H5页面成本低、速度快、功能少、体验差原生页面成本高、速度慢、功能多、体验好。 服务标签的主体只能基于h5进行开发,很难向用户提供本机app那样的体验。 因此,在服务编号中搭载连接用户和服务的功能,实际上是功能过度,微信需要用于连接用户和服务的产品。

四、从服务号到小程序

2016年初,由于服务号达不到预期,微信宣布,将新开发提供新公众号形态、新服务能力的公众号—— APP应用号。

“我们开发公众号不是为了媒体。 我们的本意不是传播内容。 提供服务,但服务号码不尽如人意。 正在研究APP号码这一新形态。 平时什么都不送。 他静静地在那里。 低频需求不需要安装APP。 微信试图让更多的APP以轻量、方便的形式存在于微信上。 那就是APP号码。 》——张小龙,2016年微信公开课,谈应用号

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2017微信公开课,张小龙正式上线小程序

一年后,微信APP号上线,但名称为小程序

兼具小程序native和h5的优势,在用户看来比h5体验更好,比下载APP更方便。 开发成本低,开发一套页面与不同的平台兼容,可以为用户提供本机页面体验。

其实,我觉得小程序更像是新的前端技术,而不是新的产品形态。

张小龙在http//1000.cn/刚上市时,为http//1000.cn/规定了四个特性。 不需要安装,够得到,用完后马上去,不需要卸载。 实际上不需要安装。 追根究底是错误的。

小程序必须由用户下载,但小程序软件包太小。 与APP往往在几十至一百米以上相比,1-2M大小的小程序非常轻便,2018年初很受欢迎,小程序包的大小仅为4M。 下载过程中下载完成,用户基本上看不到,因此被打包成不下载也没问题。

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18年初爆发性的“跳跃”

在我看来,

五、触手可及

触手可及是微信TTP://1000.cn /最重要的特性之一。 因为他体现了张小龙对未来应用形态的理解。

如果我看到房间里的灯的话,我想关灯和关灯。 当我通过这样智能的眼镜看到这盏灯时,我想在那盏灯上出现一个虚拟的开关。 也可以用眼镜控制这个开关。 那个开关是什么?

这是出现在实际物体上的APP位置。 当我看到这个灯时,开关APP应用程序会自动出现。 同样,可以想象非常多的场景。

到一个公园门口,公园门口可能会出现公园门票的APP。 也就是说,看到任何一个可以看到的实物,就会自动浮现出该实物背后的信息和APP。

通过眼镜或其他方法控制启动和执行这种APP应用。 ——条龙,2017年微信公开课,谈未来应用形态

在张小龙的构想中,http//1000.cn/没有统一的固定入口,http//1000.cn/入口应该会出现具体的需求场景。 如果用户需要,用户立即在没有小程序用户需求时,不应该提供访问小程序的入口。

小程序刚上线时,第一个访问来源是脱机扫描。

微信小程序上线半年后,使用频率最高的小程序是摩托车、实时公交、滴滴出行等线下场景。 张小龙提到的电灯和公园例子都是在线场景,表达的创意也正是响应小程序场景产生的理念。

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但对各服务商来说,这一点他们很不喜欢。

无论用户是否在呼吁自己,他们都希望自己的小程序可以随时在用户面前闲逛。 朋友圈、公众号、微信群,他们在微信所有流量都很大的情况下自己的小程序

基本上微信每次发布新功能,都会被理解为新风口,各家都在考虑如何提取新的流量红利。 因为微信是中国杜最大的APP,也是最大的流量池。

为了防止过度营销,微信TTP://1000.cn /在门口做了很多限制。

首先,微信://1000.cn /不支持朋友圈。 也就是说,用户在朋友圈里浏览微信://1000.cn /

如果能建立http//1000.cn/朋友圈,各商家会想办法把http//1000.cn/作为营销工具,在朋友圈做病毒式营销吸引粉丝。 这明显违背了http//1000.cn/响应场景而产生的张小龙的定位。

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早期的小程序甚至无法在长按识别二维码下进入小程序。 是为了制作新年签名等照片,避免在朋友圈里做圈粉营销。

然后,http//1000.cn/入口逐渐开放,用户通过微信公众号(菜单、文章页面)、其他http )//1000.cn/和APP入口进入http )//10000

今年7月开始在微信TTP://1000.cn/Android端支持朋友圈,而朋友圈的是单页面模式的小程序

单页面模式有很多限制,能实现的交互和接口能力有限。 最重要的是,你没有登录页面。 这直接切断了企业的营销需求。 因为在这个页面上根本拿不到用户信息。

微信严禁服务商将小程序视为一个营销引流工具。 微信TTP://1000.cn /有运营规范,建议大家看看。 其中详细记载了通过小程序进行的营销引流的各种各样的死亡方式。

六、用完即走

张小龙的构想中,http(//1000.cn ) /是一个提供服务的工具,用户完成服务后应该直接离开。 对很多商家来说,我不想用光用户。 用户走后可能再也回不来了,所以用户想把用户留在小程序。

如何提高小程序的用户留存量? 有钱就掉钱。 每天羊毛都被拔掉。 用户一定每天都来。 但是,这个成本太高,不可持续。

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【我的小程序】是小程序的唯一固定条目,【最近的使用】是小程序的使用记录,不能说是固定条目

那么改变思路,引导用户将http//1000.cn/添加到任务栏上的【我的http//1000.cn/】。 例如,添加后会发给我积分和卡片。

这样用户每天都可以看到,增加曝光。 但是,微信不提供用户添加小程序事件的界面。 这意味着,完全不知道此用户是否添加了此小程序。

这条路似乎也不行。 微信认为小程序是道具,硬着心用尽。

那么你去哪里? 微信是最大的流量池,每个服务提供商都尽量从微信获取自己的APP、公众号以及其他小程序

1. 小程序之间互相跳转:支持

微信以前对小程序互跳设置了严格的限制,以避免在小程序之间引流。

首先两个http//1000.cn/必须保持在同一公众号主体下,对方http//1000.cn/的appid需要保持在app.json上,而且最多10个http//1000.cn 但是,从今年5月开始,限制逐渐解除。

如果现在知道对方的小程序的appid,就可以在自己的小程序(本机页面)上呼叫对方的小程序。

2. 小程序与公众号

用户在公众号菜单、文章中直接小程序,但小程序为公众号引流的场景很少,目前微信在线下客服

3. 小程序与APP

很抱歉,微信还限制了直接触发小程序APP功能。

在典型的小程序中,只有一个场景是从小程序调用APP。 用户a从APP向用户b共享页面,用户b通过wechat小程序打开该页面。 在这种情况下,用户b可以直接

在其他场景中,小程序不能触发任何APP。

这里为什么特别指“一般的小程序”?

因为小程序还可以直接触发第三方APP,而不是上面的场景。 请调查一下这些公司的股权结构。 大部分由腾讯出资。

我在这里澄清一下,我刚才说过,投资公司在系统里也是同样对待的,但确实大家都倾向于投资公司。

我们在这方面做得不够。 我不是想让他们倾斜,只是我们对这样的平台保护不够。 我相信我们的团队今后可以在这个区块投入更大的人力和资源,把包括我们投资的公司在内的所有公司视为同事。 ——条龙,2019年微信公开课,谈微信TTP://1000.cn /向投资公司倾斜

总体而言,微信小程序是为微信提供服务的工具,微信则是提供商使用小程序作为恶意营销的引流工具

或者微信关心的不是你的小程序是否是“恶意”引流,他关心的是你用什么方法引流——,自己个人引流花钱接入微信广告引流,可以!

七、产品的面子与里子

最后我会说一下我自己的想法,我们喜欢做竞争分析,但是很多竞争分析总是在用户界面交互水平上运行。

如果我们不考虑商业逻辑,接口级别的分析只能偷看豹,摸盲人。

虽然我们可能会在分析报告中使用严密而科学的语言,如用户体验和交互成本,但本质上我们对你所看到的是浅显易懂的表达。 这个分析其实不怎么含钱。

例如,在进行小程序登录功能冲突分析时,许多小程序允许用户使用通过微信链接的手机号码,而小程序或

仅从运营成本的角度来看,选择允许使用绑定手机号码的流程。 由于这一流程,用户不需要手动输入手机号码,而且在微信上绑定手机号码时,已经通过短信认证,添加了安全检查。

如果我们信任微信安全检查,也可以直接拿着微信授权的手机号码一键登录。

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直接获取滴滴出行小程序用户绑定的手机号码,用户无需手动输入

但是,我们发现有很多小程序。 例如,以小程序为眼睛,仍然让用户手动输入手机号码是没有效率的。

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艾智怡小程序依然选择让用户手动输入手机号码

如果我是一个热爱奇艺的产品经理,我也会采用这样的方式。

对一个家庭来说,谁都不用开艾奇伊账户,一个人开,一家人借看的场景很常见。 如果在微信上采用允许注册手机号码的方式,可能只有与该手机号码关联的微信才能注册。

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一个类似的例子是用户的个人信息许可证。小程序可能要求用户许可个人信息,也可能没有小程序。

如果不知道个人信息许可证可以获得用户的哪些信息,以及这些信息在我的业务场景中具体能用于什么,我们可以回答是否需要我的小程序用户个人信息许可证的问题

例如,假设在你的小程序中,有一个共享裂变事件,可以邀请好友将其斩杀。 那么,在这种情况下,我们建议您获得用户的个人信息许可证。 因为朋友需要用你的微信图标和昵称做可靠的背书。

如果用户界面交互是产品的面子,那么商业逻辑和产品模式是产品的里子。 面子一眼就能看到,里子很难把握。 我们不是内部人,所以我们只知道他这么做,但不知道他为什么这么做。

试着分析他们为什么这么做,不要烦恼自己得出的结论是否正确。 因为除非你问对方的产品经理,否则你永远不会知道正确的答案。 思考的过程远比结果重要。

#专栏作家#

王米之争(微信公众号)王米之争),每个人都是经理专栏作家、资深互联网用户、Web站点账户)王米之争

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