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百度竞价全球独立站

2022.04.04

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20世纪90年代,互联网浪潮席卷全球,无数公司在中国拔地而起。 以腾讯、阿里、百度为首的三大巨头能够在混战中生存下来、生存下来的一个重要原因是拥有各自的流量入口。 腾讯通过QQ、微信控制社交领域、阿里淘宝、天猫占领电商大本营,百度借助搜索引擎稳定市场。

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但是在这个宽敞的路线上,谁都没变,横空杀的拼写很多,打了阿里京东。 在短视频中崛起的嘀嗒,吞噬着腾讯的根基,即使腾讯耗尽了半数资源,其微视DAU (日活跃用户)也不到嘀嗒的五分之一。 有趣的是,后来者似乎谁也不想动百度的蛋糕。

百度一下,你就知道

百度的崛起可以追溯到2000年。 当年学习回来的李彦宏,带着120万美元的贷款在北京创立了百度。颇有书生气息的他,从 《青玉案元夕》 选中了公司名,“众里寻他千百度”那就叫“百度”吧。

第一个百度是搜索技术,互联网泡沫后,供应商百度也陷入了困境。 2001年,李彦宏做出战略决策,建立独立网站,百度必须制定竞价排名。 竞价排名是什么? 大家使用百度的时候可以看到“广告”这个显示栏。 这个时候,任何网站只要有人出钱,谁的排名就会靠前。

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关于竞价排名,百度当时的投资者强烈反对,与李彦宏发生了争吵。 总是温文尔雅的robin展现出他惊人的爆发力。“不让百度做独立搜索引擎网站,那就别干了,大家散伙!”对所有公司的成功都有伟大的战略决策,百度也是如此。

搜索引擎给百度带来了巨大的流量,竞价排名带来的收入纷纷转入百度账户。 此后,百度陆续上线了MP3搜索、百度贴吧等产品。

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百度想构建属于百度的生态帝国。 遗憾的是,PC时代获得的辉煌并不一直持续。 李彦宏误判了移动互联网大潮。 这几年,腾讯拿到微信小票,阿里推出“一体化无线战略”,百度开始掉队。

崛起的字节跳动

谁也没想到,最后狙击百度的是后来崛起的字节跳动。 不巧的是,字节跳动的英文名是ByteDance,百度的首字母也是b、BAT、BAT,但b已经不是百度了。

从2016年开始,字节跳动陆续推出火山、西瓜、嘀嗒3个短视频APP,图文信息+短视频,组成了字节跳动的内容铁三角。信息流业务开始贪图属于竞价排名的蛋糕。 无奈百度上线好看视频,百家号对抗。

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2019年春晚,百度不惜以10亿元红包作为百度APP引流,重拳出击的补贴没有实质性改变。 但是,一帆风顺的字节跳动,开始打新的算盘,对着百度的腹部发起攻击,进行了顶级搜索。

8月10日,“头条搜索”网络版悄然上线。 该产品的Slogan为搜你想搜的。 产品上线以来第一次体验。 在“头条搜索”的入口下,有一个大数据和算法抓取的热门新闻,我们随机点击一下“冬瓜保存方法”吧。

搜索页面的第一栏来自顶级视频,视频作者是来自顶级下方的加v作者。 在第一栏下,算法推荐的搜索关键词,如“冬瓜减肥每月瘦40斤”“冬瓜去眼袋等”

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第二搜索栏是冬瓜保存的悟空答案、冬瓜保存的头条新闻,只有在下面的位置才能看到外链的搜索结果。

下面我们用“百度App”搜索同样的内容

百度搜索的第一栏是百度知道的答案,百度知道如何保存冬瓜,一目了然。

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搜索第二栏是百度经验推荐的方法,下面有百家号作者的文章。 继续两个搜索引擎的内容大致相同。

构建内容生态

通过上述简单测试,我想大家也理解了双方的战略诉求。无论是百度还是头条。都希望都通过搜索入口,构建好自己的内容生态。,相比之下百度的内容生态更完整,除了上述几个,百度还有百科、留言板、地图、文库、经验等产品。

论丰富度标题不及百度,但标题有独特优势,没有竞价广告,可以搜索想搜索的内容。 我知道有人用过百度,但经常涉及商业类别,往往在铺天盖地的广告中,很难很快找到自己拥有的信息。

试试受欢迎的关键词。 然后,在两个产品上搜索“奶茶”

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头条搜索:

头条的显示结果是来自“光明网”推送的消息,2栏是百科全书的结果,3栏之前轮到嘀嗒推荐的小视频。

继续下滑仍然是顶级生态的结果,微信、悟空问答等整体搜索结果还算满意,我们找到了自己想要的结果。

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百度搜索:

百度搜索结果显示,被“奶茶”关键词竞价广告抢购,预计每栏2栏均为广告加盟。继续下翻是基于LBS推荐的奶茶店,再往下还是关于奶茶加盟的广告。的真正内容需要我们点击“加载更多”。 当然,即使你继续向下滚动,也会显示更多的加盟广告。

打蛇七寸

除了搜索内容外,与百度竞争的最大难度是占领用户心智,什么是用户心智? 例如,说起凉茶,你会想到哪家? 很多人的回答一定是“王老吉”“加多宝”,但你知道吧。 但是,市场上凉茶的品牌多达几十种。

2019年搜索引擎市场份额方面,百度为76.42%,Sogou为11.35%,神马搜索为4.7%,Sogou和神马至少努力了10年,百度的市场份额依然没有持续很久。 可怕的不是搜索引擎有多强大,而是而是一旦形成了用户习惯,往往需要十倍的代价才能拉回来。

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微信也成立了搜索小组,拥有10亿用户的微信也没有对百度造成威胁。 除去“搜索上百度”这一占领心态,搜索要到搜索引擎其实是最难撬动的问题。 标题是否有机会,我想是有。 前提是他能忍受寂寞。

头条的流量优势比Sogou、神马更明显,活在2.4亿天的头条3.2亿天的嘀嗒,足以支撑导游的重担,在文字和视频生态上,字节跳动远远超过其他搜索引擎虽然Sogou有Sogou号,神马有大人物号,但在用户规模上两家还望尘莫及。

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我推测,在顶层下要做的就是逐步了解站内用户的搜索习惯,培养顶层生态下的用户习惯。 头条搜索是极少数目前的搜索引擎没有竞价广告,但重要的是他能否忍受脾气。

长期亏损是一条非常艰难的道路,在频发的医疗事件之后,百度已经成为大众的众矢之的,是成为选择梦想,还是沦为一丘之貉,这是场有关人性的抉择。

联系电话 400-6065-301

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